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商標與品牌的區別
商標與品牌的區別很多創業者在創業過程中中，常常搞不清楚商標 (Trademark) 和品牌 (Brand) 的區別。有些人認為品牌就是商標，有些人認為品牌是口碑，還有些人認為品牌是一個圖案或一句標語。  那麼，商標和品牌到底有什麼區別呢？從法律上來說，商標是可以註冊並受法律保護的。但是擁有了商標並不一定能夠保證擁有品牌。正是在這一點上，很多企業錯誤的認為註冊了商標就等於創建了品牌；或者通過大量廣告使自己的商標變成了“知名商標”就等於擁有了“知名品牌”。  從市場行銷學的角度來說，商標最大的作用就是通過特定的圖案、設計、口號或者形象把你的產品或服務同你的競爭者區別開來。換句話說，就是告訴顧客：“我的產品和別人的是不同的！”。因此，通過注冊商標可以保護你的合法權益，避免被別人“搭順風車”。  但是，商標只能告訴顧客：“我的產品和別人的是不同的！”。至於“到底有什麼不同？這種不同對消費者有怎樣的好處？值不值得額外付出？”這些問題就不是商標所能回答的了。  正是因為如此，我們才需要建設自己的品牌。品牌與其說是一個法律上的辭彙，其實更是消費者心理的一種認知。一個商標名稱到底算不算一個品牌，其實和有沒有被註冊沒有什麼關係。如果消費者認為：“這家的產品或服務確實和別人的不一樣”，那麼品牌就開始建立了。如果消費者認為：“這家的商標我看到過，或聽說過，但是不知道他的東西和別人有什麼不同？”，只種情況下，品牌其實並沒有形成，廠商擁有的只是一個“知名商標”而已。至於有的時候，消費者自己並不能準確說出到底有何區別，但是肯定了可以感覺出不同，這種情況下，說明在品牌定位或市場溝通的方面尚有欠缺。  舉個例子，“安踏”早期的廣告，孔令輝說出：“我選擇，我喜歡！”。其實這種廣告未能發揮出100%的作用，因為它只是告訴消費者：“一個新商標出現了！”，而未能告訴消費者：“我和耐克或阿迪達斯有著怎樣的區別”。（其後續的廣告會在以後部分講解）所以，綜上所述，要創建一個品牌，首先需要思考的問題就是：  1）我想要和競爭者有哪些區別？ 2）這些區別明顯到足以區分我和其他競爭者嗎？  3）這些區別會受消費者喜愛嗎？
    4）通過何種方式才能讓消費者體會到我想要傳達的區別？


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